Шпаргалка 4: Карточка и SEO

Сценарий «читай с экрана» для занятия 4: тайминг, реплики, разборы, что делать при сбоях.

Цель занятия: WB-карточка отправлена на модерацию (или заполнен черновик) плюс пакет кросс-постинга из 5 блоков для трёх площадок.

Материалы:

Урок: 01-10-Занятия-ученик/lesson-04-card-seo.md
Чек-лист 4
Задачи 4.1 и 4.2 (4.2 - вскрытие отказа модерации, данные в раздатке)
Разворот Занятия 4 в тетради
Демо-файлы: Демо-данные/demo-z2-wb-112444005/DEMO-SKU-данные.json (характеристики стола), 112444005-card-public.json
Слот раздатки задачи 4.2 наполнен (три реальные причины возврата карточек)
Заготовки скринов: форма создания карточки WB, карточка топ-конкурента с характеристиками

Сетка минут

Минуты	Блок	Контроль
0-5	Приветствие + результат на экране	Все видят готовый пакет из 5 блоков
5-15	Долг З3: билеты, разбор возвратов модерации	К 15-й минуте долг закрыт
15-30	Теория: карта полей, формула названия, 3 ловушки	К 30-й теория закончена
30-45	Блок 1: Промпт №1 кросс-постинга на демо	У каждого свой пакет
45-60	Блок 2: заполнение карточки WB при всех	Карточка/черновик заполняется
60-65	Добор: Промпт №3 аудит перед модерацией	Вердикт «отправлять»
65-75	Парный QA пакета	Сосед проверил на переспам и сверхрекламу
75-85	Сборка + домашка	Карточка на модерации или черновик сохранён
85-90	Выходной билет	3 строки в тред

Реплики по блокам

0-5. Приветствие

«Сегодня одна карточка едет на три площадки. Не три текста, написанных в три разных дня - один источник и три версии из него. Вот пакет: название WB, название Ozon, название для Яндекс.Маркета, строки ключей по площадкам и отчёт проверки. Это результат эфира.»

5-15. Долг З3

Билеты З3 плюс отдельно: у кого за неделю вернулась модерация - разбираем причины при всех.

«Возврат модерации - не позор, а данные. Причина всегда в одном из трёх мест, сейчас увидите в теории.»

15-30. Теория одним блоком

Карта полей трёх площадок: название (WB короткое, ориентир около 60 знаков; Ozon до 200; ЯМ - сверить в кабинете), описание, отдельное поле ключей, характеристики, идентификация.

«Лимиты меняются. Правило курса: перед сборкой открой кабинет и сверь лимит поля. Тридцать секунд дешевле, чем переделка.»

Формула названия на демо-столе:

«Стол кухонный обеденный раскладной 58х116 см. Разбираем: "стол кухонный обеденный" - что это, "раскладной" - как ещё ищут, "58х116 см" - габарит. В мебели габарит это первый критерий выбора. Название - то, по чему ищут, а не то, что хочется рассказать.»

Сразу же, не откладывая, проговариваешь оговорку про 116:

«И тут же ловушка. 116 - это с главного фото, в структурированных характеристиках карточки размера в разложенном виде НЕТ, там только 58х58х75. Я ставлю это число в название и одновременно помечаю у себя "сверить у продавца". Смотрите, как это работает: цифру с фото мы используем как заявление продавца, а не как подтверждённый факт. В Занятии 8 тот же 116 вернётся вопросом покупателя, и правильный ответ там будет "уточню у продавца".»

Три ловушки модерации: сверхреклама («лучший», «№1»), заявления без сертификата («гипоаллергенно»), несовпадение фото и текста.

Честная оговорка - произнести обязательно:

«Прямую связь между SEO-описанием и ростом продаж ни один из нас не доказал. Алгоритмы площадок решают сами. Но действие бесплатное, быстрое и закрывает требование площадки к заполненности. Есть шанс плюса - делаем за 15 минут.»

30-45. Блок 1: пакет кросс-постинга

Демо на столе. На входе - готовый WB-текст из З2 и список запросов, на выходе - пакет из 5 блоков.

«Смотрите на пятый блок пакета - отчёт о проверке. Модель сама сообщает, где она выбросила запрос, чтобы не ломать текст. Это и есть правильное поведение: лучше потерять ключ, чем получить переспам.»

Практика: свой пакет.

45-60. Блок 2: заполнение карточки

Показываешь кабинет (или заготовленный скрин формы). Проговариваешь главное правило три раза за занятие:

«Категорию берём по конкуренту. Структуру полей характеристик - тоже по конкуренту. А значения - только свои, из паспорта товара. Скопируете чужие значения - получите возвраты за несоответствие. Повторю ещё раз в конце.»

ТН ВЭД для Ozon:

«Код из нейросети - гипотеза, не истина. Финальная сверка по справочнику. За неверный код Ozon блокирует карточку.»

Практика: заполняют свою карточку или собирают пакет в документе, если доступа к кабинету нет.

60-65. Добор: аудит перед отправкой

Промпт №3 прогоняют все: сверхреклама, сертификатозависимые слова, расхождения между полями, переспам, лимиты.

«Вердикт "доработать" - нормальный результат. Вердикт "отправлять" на непроверенном тексте - подозрительный.»

65-75. Парный QA

«Сосед берёт ваш пакет и ищет две вещи: слово-оценку вместо факта и дубль ключа между названием и строкой ключей. Формат прежний: фрагмент - риск - правило - правка.»

75-85. Сборка и домашка

Фиксируем в тетради: дата отправки и статус. Возврат модерации идёт в чат с тегом #модерация.

Демо: что кликать и что должно получиться

Шаг	Что делаешь	Что должно получиться
1	Промпт №1 с WB-текстом и списком запросов	Пакет из 5 блоков
2	Проверяешь название WB на экране	«Стол кухонный обеденный раскладной 58х116 см», в лимите, два поисковых запроса внутри. Вслух: «116 - с главного фото, в карточке не подтверждено; показываю ученикам, как помечать это "сверить у продавца"»
3	Название Ozon	Та же формула, длиннее, больше характеристик
4	Строка ключей	Ни одно слово не дублирует название и описание
5	Кабинет WB → категория по конкуренту → поля	Черновик карточки со своими значениями
6	Промпт №3 (аудит)	Таблица проверок + вердикт «отправлять»

Если отстаём

За 30 мин до конца (60-я минута): версии Ozon и ЯМ переносим в домашку, на эфире добиваем только WB. Промпт №3 (аудит) не режем - это защита от возврата модерации.
За 5 мин до конца: обязательно сказать - (1) категория и структура полей по конкуренту, значения свои, (2) ТН ВЭД - гипотеза, сверять по справочнику, (3) возврат модерации несём в чат с тегом #модерация, (4) домашка 4.1 и 4.2.

Красные флаги занятия

Что ломается	Признак	Что делаешь
Скопированы чужие значения характеристик	В карточке нагрузка или габариты конкурента	Ловить при всех: это главный источник возвратов, повторить правило
Модель уверенно выдала странный ТН ВЭД	Код выглядит правдоподобно	Показать, что сверка по справочнику обязательна, вслух назвать это галлюцинацией
Название обрезалось	Превышен лимит	Прогнать через счётчик знаков, сократить уточнение, не выкидывать ключи
Ключи не влезают в поле	Лимит поля	Топ по частотности в поле, остальное в описание

План Б при сбое демо: кабинет не открывается или демонстрация упала - используешь заготовленные скрины формы создания карточки и карточки конкурента, ученики собирают пакет в документе и вставят позже. Промпт №1 и Промпт №3 работают без кабинета, поэтому ядро занятия сохраняется полностью.

Parking lot занятия

Типовой оффтоп	Куда паркуем
«Сколько ключей считается нормой?»	Паркинг, ответ в чат: 15-25 релевантных, дальше падает релевантность
«А SEO вообще влияет на выдачу?»	Ответ уже дан в теории честной оговоркой, дискуссию в паркинг
«Как переносить карточки массово, через API?»	Паркинг, это следующий курс

Домашка

Задачи 4.1 и 4.2 из банка задач, тред «Домашка З4», до Занятия 5. Подсказка вслух: аудит-промпт должен вернуть «отправлять», в названии WB два реальных поисковых запроса, в строке ключей нет дублей со словами названия.

Выходной билет

⌘Копировать в буфер

З4 / что нового узнал: ...
З4 / что непонятно: ...
З4 / статус моей карточки: черновик / на модерации / возвращена