Карточка и SEO-описание для 3 площадок

TL;DR

Собираем карточку товара по единому конвейеру: семантика (из З3) → SEO-описание (Шаблон 1 из З2) → адаптация под WB, Ozon и Яндекс.Маркет одной генерацией. Название по формуле «ключ 1 + ключ 2 + уточнение», ключевые слова в отдельные поля без дублей, характеристики по конкуренту. Одна карточка - три площадки, 15 минут вместо трёх часов.

Цель

К концу занятия: карточка, готовая к отправке на модерацию WB, + адаптированные версии для Ozon и ЯМ. Всё собрано из материалов З2 (промпты) и З3 (семантика и конкуренты).

Зачем это нужно

Менеджер, который пишет карточки «по ощущениям», получает три типовые проблемы: покупатель не находит товар (название не совпадает с запросами), модерация возвращает карточку (запрещённые формулировки), а описание на трёх площадках расходится (потому что писалось трижды в разное время).

Конвейер решает все три: название строится из реальных поисковых запросов, текст проходит фильтр запрещённых формулировок, а версии для площадок генерируются из одного источника - рассинхрон исключён.

Честная оговорка про SEO (по опыту преподавателя): прямую связь между SEO-описанием и ростом продаж ни один из нас не доказал - алгоритмы площадок решают сами, где стоять товару. Но действие бесплатное, быстрое и закрывает требование площадки к заполненности карточки. Если есть хоть небольшой шанс плюса - делаем, за 15 минут.

Что понадобится

• Таблица «З3» из Занятия 3 (топ-5 конкурентов, ценовой сегмент)
• SEO-текст из домашки З2 (Шаблон 1)
• Семантика: кабинет WB → Аналитика → Поисковые запросы (бесплатно) или выгрузка ключей из З3
• Скриншот карточки лучшего конкурента (характеристики)
• Проект «Карточки WB» в ChatGPT/Claude

Теория (10 мин)

Карта полей карточки: что где лежит

Лимиты меняются. Правило курса: перед сборкой карточки открой кабинет площадки и сверь актуальный лимит поля - это 30 секунд, дешевле, чем переделывать.

Формула названия

[ключевой запрос 1] + [ключевой запрос 2] + [уточнение, не повторяющееся]

Пример (демо-товар 112444005): «Стол кухонный обеденный раскладной 58х116 см».

• «стол кухонный обеденный» - запрос 1 (что это)
• «раскладной» - запрос 2 (как ещё ищут: «стол трансформер на кухню», «стол раскладной»)
• «58х116 см» - уточнение (габарит: в мебели это первый критерий выбора)

Сноска про 116 см: это размер в разложенном виде - заявление с главного фото продавца (в карточке подтверждено только 58х58х75). Правило: сверь у продавца до публикации; не подтвердил - убери из названия. Это живой пример дисциплины фактов из Шага 2.

Схема формулы для мебели: предмет + ключевые характеристики + габарит.

Название = то, по чему ищут, а не то, что хочется рассказать. Запросы берём из семантики З3, не из головы; частотность - из MPStats или аналитики кабинета на дату проверки.

Три ловушки модерации (проверено на практике потока)

1. Сверхреклама в тексте: «лучший», «№1», «высочайшее качество» - модерация режет. Формулировки фактов вместо оценок: «столешница ЛДСП 16 мм» вместо «сверхпрочная столешница».
2. Медицинские/сертификационные заявления без документов: «гипоаллергенно», «лечебный» - только если есть сертификат под это слово.
3. Несовпадение фото и текста: в описании «3 насадки», на фото одна - возвраты и понижение рейтинга.

Пошаговая инструкция

Работаем на демо-товаре сквозного кейса: стол кухонный обеденный раскладной, nmID 112444005 (факты - в DEMO-SKU-данные.json). Если ведёшь свой товар - подставляй его данные на тех же шагах.

Шаг 1. Собрать семантику в один список (10 мин)

Из З3 у тебя уже есть конкуренты. Теперь - запросы:

1. Кабинет WB → Аналитика → Поисковые запросы (свой товар или товар конкурента)
2. Выпиши топ-20 запросов с частотностью (частотность - из MPStats или аналитики кабинета на дату проверки, не из головы)
3. Отметь галочкой те, по которым твой товар реально релевантен: для демо-стола это «стол обеденный», «стол кухонный раскладной», «стол трансформер на кухню», «стол на маленькую кухню», а не «мебель» - слишком общий запрос

❌ Частая ошибка: пихать в карточку всё подряд, включая нерелевантные запросы. Площадка ранжирует по соответствию - мусорные ключи размывают релевантность.

✅ Правильно: 15-25 релевантных запросов: 2-3 в название, остальные - в описание и поле ключей.

Шаг 2. Сгенерировать SEO-описание (Шаблон 1 из З2) (10 мин)

У тебя уже есть текст из домашки З2. Если нет - прогони Шаблон 1 с данными из З3 (товар + конкуренты + ключи). Структура: 3 абзаца (что это → характеристики → применение/уход) + ключи, органично вписанные в остаток объёма.

Шаг 3. Адаптировать под 3 площадки одной генерацией (10 мин)

Не генерируй три текста с нуля - разойдутся. Примени Промпт №1 (кросс-постинг): на входе один готовый WB-текст, на выходе - пакет: короткое название WB, длинное Ozon, среднее ЯМ + строки ключевых слов для каждой площадки без дублей с описанием.

Шаг 4. Заполнить карточку WB (10 мин)

1. Кабинет WB → Карточки товаров → Добавить товар
2. Выбери категорию (по дереву - сверь, где стоит конкурент)
3. Название из пакета Шага 3 (короткая версия)
4. Описание - WB-версия
5. Поле ключевых слов - строка из пакета
6. Фото пока пропусти (Занятие 5) или загрузи имеющиеся
7. Характеристики: открой карточку топ-конкурента из З3 и перенеси структуру полей (значения - свои!)

❌ Частая ошибка: копировать характеристики конкурента целиком с его значениями. Это чужие данные - возвраты за несоответствие.

✅ Правильно: структура полей - у конкурента, значения - из паспорта своего товара.

Шаг 5. Версии для Ozon и ЯМ (10 мин)

Ozon: та же логика, но название длинное (до 200), нужен ТН ВЭД (Промпт №2 этого занятия), отдельное поле «Ключевые слова».
ЯМ: сверь в кабинете лимиты названия/описания, вставь свои версии из пакета Шага 3.

Шаг 6. Самопроверка перед модерацией (5 мин)

Прогони Промпт №3 (аудит карточки): он проверит ловушки из теории - сверхрекламу, заявления без сертификатов, несовпадения. Дешёвая страховка перед отправкой.

Шаг 7. Отправить и зафиксировать статус (2 мин)

Отправь WB-карточку на модерацию. Запиши в тетрадь: дата отправки, статус. Если модерация вернула - причина идёт в чат потока с тегом #модерация, разбираем вместе.

Промпты занятия

Промпт №1. Кросс-постинг: одна карточка → 3 площадки

<role>Ты - менеджер карточек товаров для WB, Ozon и Яндекс.Маркета.</role>

<context>
Вот мой готовый SEO-текст для WB (уже вычищен от клише):
{WB-ТЕКСТ}

Вот список релевантных запросов с частотностью:
{СПИСОК 15-25 ЗАПРОСОВ}

Товар: {НАЗВАНИЕ + 3-5 ГЛАВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК}
</context>

<instructions>
Собери пакет для публикации:
1. Название WB: по формуле [запрос 1] + [запрос 2] + [уточнение], до 60 знаков
2. Название Ozon: та же формула, до 200 знаков, можно включить больше характеристик
3. Название для Яндекс.Маркета: среднее по длине; точный лимит сверь
   в кабинете ЯМ перед публикацией
4. Строка ключевых слов для отдельного поля каждой площадки: через запятую,
   БЕЗ дублирования слов, уже использованных в соответствующем названии
   и описании
5. Проверка: ни в одном элементе нет «лучший», «№1», «высочайшее качество»,
   медицинских заявлений без пометки [нужен сертификат]
</instructions>

<constraints>
- Не выдумывай характеристики, которых нет в описании товара
- Если для запроса из списка нет места без переспама - выброси запрос,
  не ломай текст
</constraints>

<format>5 блоков с заголовками: WB-название / Ozon-название / ЯМ-название / Ключи по площадкам / Отчёт о проверке.</format>

Промпт №2. Код ТН ВЭД (для Ozon)

Найди код ТН ВЭД для товара по описанию ниже. Мне нужно вставить его
в характеристики на маркетплейсе, чтобы площадка правильно распознала
разновидность товара. Если есть несколько подходящих кодов - дай основной
и альтернативу, объясни разницу одной строкой. Если не уверен - скажи
прямо, какой параметр описания уточнить.

Описание товара: {ОПИСАНИЕ}

ТН ВЭД из нейросети - гипотеза, не истина. Финальную сверку сделай по справочнику/декларации. За неверный код Ozon блокирует карточку.

Промпт №3. Аудит карточки перед модерацией

<role>Ты - модератор маркетплейса, который проверяет мою карточку.</role>

<context>
Название: {НАЗВАНИЕ}
Описание: {ОПИСАНИЕ}
Ключевые слова: {СТРОКА}
Характеристики: {СПИСОК}
Что на фото: {ОПИСАНИЕ ФОТО, ЕСЛИ ЕСТЬ}
</context>

<instructions>
Проверь и верни вердикт по пунктам:
1. Сверхреклама и оценки без фактов («лучший», «№1», «уникальный»)
2. Заявления, требующие сертификата (медицинские, «гипоаллергенно»,
   «лечебный»)
3. Расхождения между полями (в описании есть, в характеристиках нет,
   и наоборот; заявлено на фото, отсутствует в тексте)
4. Переспам ключами (одно слово чаще 3-4 раз на 1000 знаков)
5. Лимиты: название до 60 знаков (WB-версия), описание до 5000
</instructions>

<format>Таблица: Проверка / Статус (ок, проблема) / Что исправить. В конце вердикт: «отправлять» или «доработать».</format>

Практика (блок 2, 30 мин)

❌ Неоптимальный подход

Писать WB-текст, потом «по мотивам» Ozon, потом ЯМ - в три захода, в разные дни. Итог: три разных карточки, разный набор ключей, на Ozon забыли убрать «лучший», модерация вернула.

✅ Правильный подход

Один WB-текст из З2 → Промпт №1 → пакет из 5 блоков → вставка в кабинеты. Все версии из одного источника.

Итерация

1. Стартер: Промпт №1 на демо-товаре → пакет
2. Расширение: Прогони Промпт №3 (аудит) на пакете → исправь найденное
3. Финал: WB-карточка заполнена в кабинете, статус «на модерации», версии Ozon/ЯМ сохранены в проекте

Чек-лист «занятие усвоено»

Домашка

Задачи из банка задач: 4.1 и 4.2 (файл «Банк задач» - в разделе «Материалы» на сайте курса).

Сдача: Telegram-чат потока, тред «Домашка З4», до Занятия 5.
Формат: файлы/скриншоты по задаче + 1 строка «что получилось / что застряло».

Подсказка: перед сдачей прогони пакет через Промпт №3 - вердикт должен быть «отправлять», в названии WB два поисковых запроса, в строке ключей нет дублей со словами названия.

Что делать с результатом

После прохождения модерации: карточка ждёт фото (Занятие 5). Параллельно заведи в тетради строку «Карточка: до/после» - она пойдёт в финальный проект.

Типовые проблемы

Выходной билет (5 мин)

З4 / что нового узнал: ...
З4 / статус моей карточки: черновик / на модерации / возвращена
З4 / что внедрю завтра: ...

Полезные ссылки (проверено 14.08.2026)

• Создание карточки WB: seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/ → «Как создать карточку товара»
• Фото товаров: правила (для З5, но держи под рукой): раздел «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», обновлено 27.07.2026
• Кабинет Ozon: seller.ozon.ru/docs/
• Яндекс.Маркет для продавцов: yandex.ru/support/marketplace/

Дальше

→ Занятие 5. Инфографика и визуал