Подготовка рекламной выгрузки и проверка формул

Почему нельзя начинать с показателей

Рекламные кабинеты меняют набор полей, названия кампаний и правила атрибуции. В одной выгрузке строка может описывать день, в другой - кампанию, запрос или товар. До расчёта нужно определить, что означает одна строка.

Паспорт выгрузки

Запишите:

площадку и раздел кабинета;
дату и время выгрузки;
период данных;
часовой пояс;
уровень детализации строки;
применённые фильтры;
правило атрибуции заказов;
валюту;
автора выгрузки;
ограничения.

Обязательная проверка

Проверьте наличие и формат полей, нужных для задачи:

дата;
кампания и её идентификатор;
товар;
показы;
клики;
расход;
заказы или продажи, отнесённые площадкой к рекламе;
рекламная выручка, если она есть;
ставка или модель оплаты, если доступна.

Одинаковое название кампании не является надёжным идентификатором. Кампанию могли пересоздать. Используйте системный идентификатор вместе с названием.

Ошибки, которые портят расчёт

строки итогов внутри массива;
дубли после объединения файлов;
число в текстовом формате;
расход в копейках и выручка в рублях;
разные периоды рекламы и продаж;
пропуски, заменённые нулём без правила;
смешение заказов и выкупов;
объединение товаров с разной экономикой;
повторная загрузка одного дня.

Основные показатели

CTR показывает долю кликов среди показов. Клики делят на показы и умножают на сто процентов.

CPC - средняя стоимость клика. Расход делят на клики. Если кликов нет, показатель не считают и не делят на ноль.

CPM - стоимость тысячи показов. Расход делят на показы и умножают на тысячу. Сверьте, используется ли CPM в конкретном типе кампании.

Конверсия рекламы в заказ показывает долю заказов среди рекламных кликов. Заказы делят на клики, если именно такое правило принято в проекте.

ДРР показывает долю рекламных расходов в выручке. Запишите, какая выручка находится в знаменателе.

ROAS показывает, сколько рекламной выручки приходится на единицу расхода. Он не учитывает себестоимость, комиссию, логистику и возвраты.

Итог из сумм

Общий CTR считают из суммы кликов и суммы показов. Общий CPC считают из общего расхода и общего числа кликов. Среднее арифметическое процентов по строкам может исказить итог.

Ручная сверка

Выберите три строки: обычную, строку с нулём и строку с большим расходом. Пересчитайте показатели вручную. Затем сравните итог файла с кабинетом. Все расхождения внесите в журнал.

Практика

Подготовьте одну рекламную выгрузку. Заполните паспорт, устраните дубли и технические строки, пересчитайте показатели и сохраните журнал преобразований.

Источник и дата проверки

Определения и доступность полей проверены по рекламным справкам площадок 20.08.2026. Правило атрибуции и название отчёта сверяются в кабинете перед каждым анализом.