Источники и проверка качества данных
От вопроса к данным
Начинайте с управленческого вопроса. «Почему мало продаж?» слишком широко. Хороший вопрос указывает объект, период и сравнение: «Почему заказы основной позиции снизились относительно предыдущего сопоставимого периода?»
После вопроса выпишите данные, которые могут дать ответ. Для снижения заказов понадобятся показы, переходы, добавления в корзину, заказы, цена, остаток, реклама и изменения карточки. Если одного звена нет, вывод становится уже.
Карта источников
Соберите таблицу:
| Управленческий вопрос | Показатель | Источник | Период | Ответственный | Ограничение |
|---|---|---|---|---|---|
| Снизился ли спрос | Показы и поисковые позиции | Аналитика площадки или внешний сервис | Сопоставимый период | Аналитик | Внешняя оценка не равна данным кабинета |
| Стала ли карточка хуже продавать | Переходы, корзины, заказы | Кабинет продавца | Сопоставимый период | Менеджер | Смена цены и остатка мешает сравнению |
| Съела ли реклама прибыль | Расход, клики, заказы, маржа | Реклама и P&L | Один период | Менеджер и финансист | Атрибуция площадки может отличаться |
Атрибуция - правило, по которому площадка относит заказ к рекламному контакту. Перед сравнением рекламных отчётов проверьте окно атрибуции в кабинете и справке площадки.
Проверка схемы файла
До расчётов проверьте:
- название каждого столбца;
- тип данных: дата, число, текст, процент или валюта;
- единицу измерения;
- наличие пустых значений;
- дубли строк;
- смешение артикулов продавца и площадки;
- разделитель дробной части;
- строки итогов внутри массива данных;
- изменение названий полей между выгрузками.
Число, записанное как текст, иногда выглядит нормально, но не участвует в сумме. Дата без года может попасть в другой период. Итоговая строка, оставленная среди операций, удвоит результат.
Проверка итогов
Сравните сумму по очищенному файлу с итогом в кабинете. Расхождение запишите, даже если оно небольшое. Возможные причины: разные даты обновления, возвраты, часовой пояс, фильтр по складу или округление.
Не подгоняйте формулу под желаемую сумму. Сначала найдите правило расхождения. Если не нашли, поставьте жёлтый статус и не используйте показатель для рискованного решения.
Учебный разбор
Учебная выгрузка курса от 20.08.2026 содержит дубли, пустой артикул и число в текстовом формате. Ученик должен найти ошибки до расчёта показателей. Правильный результат здесь не сумма, а журнал найденных проблем с действиями по исправлению.
Практика
- Выберите один управленческий вопрос.
- Постройте карту источников.
- Проверьте схему каждой нужной выгрузки.
- Запишите все исправления в журнал преобразований.
- Сверьте итог с кабинетом или исходным файлом.
Углубление
Если данные собирают несколько сотрудников, создайте словарь полей. Для каждого поля укажите деловое название, название в выгрузке, тип, единицу, допустимые пустые значения и правило расчёта. Это снижает риск, что «заказы», «заказанные товары» и «выкупы» будут ошибочно приняты за один показатель.
Источник и дата проверки
Структура контроля данных утверждена редакцией курса от 20.08.2026. Названия полей сверяются с текущими выгрузками кабинета перед каждым потоком.