Структура карточки, характеристики и ограничения площадок
Карточка отвечает на последовательность вопросов
Покупатель обычно хочет понять:
- Это тот предмет, который я ищу?
- Подойдёт ли он по размеру, назначению и условиям?
- Чем он отличается от похожих товаров?
- Можно ли доверять обещаниям?
- Что входит в комплект?
- Как использовать, собрать или ухаживать?
- Есть ли риск ошибиться при выборе?
Карточка должна отвечать в таком порядке, а не повторять набор ключевых слов.
Фактическая база
До текста создайте таблицу подтверждённых свойств:
| Свойство | Значение | Единица | Источник | Дата | Можно публиковать |
|---|---|---|---|---|---|
| Материал | По спецификации | Как указано в документе | Паспорт товара | Дата документа | После сверки |
| Размер | Измеренное значение | Сантиметры | Замер или чертёж | Дата замера | После ручной проверки |
| Комплект | Перечень частей | Штуки | Упаковочный лист | Дата версии | Да, если версия актуальна |
| Гарантия | Условие продавца | Месяцы или годы | Утверждённый регламент | Дата утверждения | После согласования |
ИИ получает эту таблицу как единственный источник свойств. Если значение отсутствует, в карточке оно не появляется.
Название
Название должно быстро идентифицировать товар. Используйте предмет, важный подтверждённый признак и различитель модели. Не превращайте название в перечень повторяющихся запросов.
Проверьте:
- соответствует ли название предмету и категории;
- нет ли чужих брендов;
- не обещает ли оно материал, размер или функцию, которых нет;
- одинаково ли названа модель в документах, упаковке и карточке;
- не нарушены ли ограничения площадки.
Характеристики
Характеристики помогают фильтрам и покупателю. Заполняйте их по источнику, а не по тому, что «лучше ищется». Ошибка в материале или размере повышает риск возврата и претензии.
Если поле площадки допускает только список значений, выберите ближайшее корректное значение. Не подменяйте смысл ради попадания в популярный фильтр.
Описание
Структура описания:
- кому и для какой ситуации подходит товар;
- основные свойства и их практический смысл;
- размер, материал и комплект;
- использование и уход;
- ограничения и важные условия выбора.
Не повторяйте каждую характеристику в рекламной форме. Пишите ровно то, что помогает выбрать.
Различия площадок
Одна фактическая база может питать несколько карточек, но поля и ограничения различаются. Для каждой площадки храните отдельную таблицу соответствия: внутреннее поле, поле Wildberries, поле Ozon, поле Яндекс Маркета, допустимый формат и правило заполнения.
Если площадка требует поле, которого нет в базе, процесс останавливается. Менеджер запрашивает значение у владельца товара.
Практика
Создайте фактическую базу основной позиции. Затем соберите каркас названия, характеристик и описания. Выделите цветом каждое утверждение, которое пока не имеет источника, и удалите его из публикационной версии.
Источник и дата проверки
Архитектура карточки утверждена редакцией курса от 20.08.2026. Форматы полей и ограничения сверяются в официальной справке каждой площадки перед загрузкой.