Эксперимент, бюджет и условия остановки

Карточка эксперимента

До изменения рекламы заполните:

• проблему и подтверждение;
• гипотезу;
• объект: кампания, товар, запрос или ставка;
• одно изменение;
• основной показатель;
• защитные показатели;
• период и минимальный объём наблюдений, утверждённый владельцем;
• предел расхода;
• состояние цены, карточки и остатка;
• условие остановки;
• ответственного;
• дату решения.

Что можно менять отдельно

Один эксперимент может проверять:

• изменение ставки;
• перераспределение бюджета;
• отключение явно несопоставимого запроса;
• смену главного изображения;
• уточнение карточки;
• изменение рекламируемого набора товаров.

Если вместе меняются реклама, цена и карточка, результат нельзя уверенно отнести к одному действию.

Предел расхода

Предел задаёт владелец на основе экономики и допустимого риска. Не используйте универсальную сумму из курса. В карточке запишите источник решения: согласованный бюджет, строка P&L или распоряжение владельца с датой.

Условия остановки

Эксперимент останавливают, если:

• товар заканчивается быстрее подтверждённой поставки;
• вклад после рекламы становится отрицательным за пределом владельца;
• данные перестали поступать или сломалась схема отчёта;
• одновременно изменился другой сильный фактор;
• площадка ограничила карточку или кампанию;
• расход достиг согласованного предела;
• обнаружена ошибка в расчёте.

Наблюдение во время теста

Ведите журнал событий. Записывайте акции, смену цены, остаток, изменения конкурентов, сбои и правки карточки. Проверяйте промежуточные данные ради безопасности, но не объявляйте победителя после случайного хорошего дня.

Решение

После завершения вернитесь к заранее записанной гипотезе. Возможные решения:

• принять изменение;
• вернуть прежнюю настройку;
• повторить тест после исправления условий;
• закрыть гипотезу;
• передать вопрос владельцу из-за экономического риска.

Запишите фактический результат, ограничение и следующий шаг. Не удаляйте неудачный эксперимент: он защищает команду от повторения.

Практика

Подготовьте один эксперимент по основной позиции. Наставник проверяет карточку до запуска. Если кабинет недоступен, проведите учебный разбор на демоданных и отметьте, что реального изменения не было.

Приёмка недели

• Схема рекламной выгрузки проверена.
• Формулы пересчитаны вручную.
• Итог рассчитан из сумм входов.
• Диагноз отделён от гипотезы.
• Реклама связана с экономикой и остатком.
• Эксперимент меняет один фактор.
• Предел расхода, условие остановки и ответственный утверждены.
• ИИ не меняет кабинет автоматически.

Источник и дата проверки

Стандарт рекламного эксперимента утверждён редакцией курса от 20.08.2026. Настройки, доступные виды кампаний и правила отчётов проверяются по официальной справке в день запуска.