Сравнение площадок WB / Ozon / ЯМ

Различия площадок по карточке, логистике и тарифам - со статусами верификации и датами проверок.

Статусы данных: [✓] - верифицировано по источнику (дата в сноске), [✗] - сверить в кабинете перед решением
Обновлено 14.08.2026. Перед каждым потоком владелец пакета перепроверяет таблицу; расхождения ловит тег #сверил-кабинет в чате.

Назначение таблицы - не «выучить площадки», а быстро находить расхождение. Работает правило курса: увидел расхождение - открой кабинет и сверь. Таблица обновляется с каждым потоком.

1. Карточка товара

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Название	короткое, практика ~60 знаков [✓1]	длинное, до 200 знаков; одно слово - до 27 знаков [✓6]	60-120 знаков: тип + производитель + модель + важные характеристики [✓7]
Описание	до 5000 знаков [✓1]	поле «Аннотация»; лимит знаков в справке не зафиксирован - в кабинете [✗]	500-6000 знаков [✓7]
Отдельное поле ключей	есть [✓1]	есть [✓1]	отдельного поля в справке нет: ключи распределяются по названию, описанию и характеристикам; статистика запросов - Аналитика → Поисковые запросы [✓7]
ТН ВЭД	не требуется для старта [✓1]	обязателен [✓1]	обязателен для части категорий - по нему Маркет определяет обязательную маркировку [✓7]
Идентификатор товара	nmID	Ozon ID / штрихкод	ваш SKU (артикул): до 255 знаков, уникальный, переиспользовать нельзя [✓7]

2. Фото

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Мин. размер	700x900 px [✓2]; рабочий стандарт курса 3:4 от 900x1200 - практика, в источнике не зафиксировано [✗]	одежда/обувь/аксессуары - от 900x1200 px; остальные категории - от 200x200 до 4320x7680 px. Рекомендуемое соотношение: 3:4 для одежды/обуви/аксессуаров, 1:1 для остальных [✓6]	от 300x300 px; в поиске и на витрине показывается кадр 3:4 [✓7]
Формат/вес	JPG, PNG, WEBP; до 10 МБ; сжатие ≥65% [✓2]	JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP; до 10 МБ [✓6]	JPG, JPEG, PNG, HEIC, WEBP; до 10 МБ [✓7]
Максимум фото	30; минимум 2 (иначе нет поиска) [✓2]	1 главное + не больше 29 дополнительных [✓6]	1 основное + дополнительные; верхний предел в справке не зафиксирован - в кабинете [✗]
Запреты	водяные знаки, логотипы, акционные слова, маркетинговый текст [✓2]	водяные знаки; цены, скидки, контакты, ссылки на соцсети и сайты; призывы к действию; чёрно-белые, размытые и «домашние» фото; 3D-эскизы вместо фото; алкоголь и сигареты [✓6]	логотипы магазинов и маркетплейсов (логотип бренда можно), водяные знаки, реклама, ценники и скидки, посторонние люди и животные, текст не о товаре [✓7]
Обложка	товар целиком, нейтральный фон, минимум инфографики [✓2]	главное фото одно: товар целиком и в использовании, цветное, чёткое, в фокусе, без водяных знаков; инфографика разрешена [✓6]	товар целиком (не этикетка и не фрагмент), занимает не меньше 2/3 кадра; фон белый или прозрачный [✓7]

3. Модели продаж

Модель	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Склад площадки	FBW [✓3]	FBO [✓3]	FBO [✗]
Склад продавца	FBS [✓3]	FBS [✓3]	FBS/DBS [✗]
Своя доставка	DBS, DBW, EDBS, C&C [✓3]	realFBS [✓3]	DBS [✗]

4. Комиссии (август 2026)

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Диапазон комиссии	от 3% (EDBS) до ~48% (FBS одежда); считай по своей категории в кабинете [✓4]	20-55% (унификация FBO/FBS с 28.08.2026) [✓4]	в кабинете [✗]
Пример: одежда, склад площадки	43,5% (футболки, FBW) [✓4]	до 50% (обувь дороже 300 ₽, FBO) [✓4]	в кабинете [✗]
Пример: электроника	смартфоны 25,5% (FBW) [✓4]	в кабинете [✗]	в кабинете [✗]
Возврат комиссии	возвращается полностью [✓4]	см. отчёт реализации [✗]	в кабинете [✗]
Скидки за уровень продавца	0,5-4 п.п. + льготы FBS [✓4]	нет данных [✗]	в кабинете [✗]

5. Логистика и хранение (август 2026)

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Базовая логистика	от 23 ₽/л (до 0,2 л) до 46 ₽ + 14 ₽/л (>1 л), × коэффициенты склада и ИЛ [✓4]	17,28-15 750 ₽ за товар (FBO), с 28.08.2026 [✓4]	в кабинете [✗]
Коэффициенты складов	Электросталь 175% (FBW), Новосибирск Толмачёвский 220% с 01.08.2026 [✓4]	межрегион. наценка отменена 09.07.2026 [✓4]	в кабинете [✗]
Хранение	ставки в кабинете, списание ежедневно [✓4]	КГТ 0,04 ₽/л/день с 12.09.2026; бесплатные дни КГТ отменяются [✓4]	в кабинете [✗]
Обработка отправлений	—	коробки/палеты FBO 0 ₽ с 01.09.2026 [✓4]	в кабинете [✗]
Фиксация тарифа по заявке	тарифы поставки фиксируются [✓4]	60 дней до 28.08.2026, далее 45 [✓4]	в кабинете [✗]

6. Реклама

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Инструмент	WB Продвижение: аукцион, ставки по местам (поиск/каталог/рекомендации) [✗ - детали в кабинете]	Трафареты, Вывод в ТОП, оплата за заказ; названия инструментов меняются - сверяй [✗]	в кабинете [✗]
Базовые метрики	CPM, CPC, CTR, ДРР - универсальны для всех трёх площадок [✓]	те же [✓]	те же [✓]

Раздел 6 сознательно не детализирован: инструменты рекламы меняются быстрее, чем выходит любой курс. Метрики и матрица «расход×ДРР» (Занятие 6) - платформо-независимы, это и есть переносимый навык.

7. Отзывы и вопросы

Параметр	Wildberries	Ozon	Яндекс.Маркет
Ответ продавца	есть; лимит длины и правила - в кабинете [✗]	есть [✗]	есть [✗]
Возврат по отзыву	регламентирован, зависит от модели продаж и решения по заявке; обещать «7 дней» в ответе нельзя [✓5]	в кабинете [✗]	в кабинете [✗]

Сноски-источники

Практика курса + карточные кабинеты площадок; лимиты полей сверяются в кабинете (меняются).
seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/item-photo-rules-recommendations-and-common-mistakes, обновлено 27.07.2026.
Справочные центры площадок (см. сноску 2), модели продаж - стабильный слой.
РЕСЕРЧ-ТАРИФЫ-И-ИНСТРУМЕНТЫ-2026.md, разделы 1-2: WB КВВ с 07.07.2026 (оферта + selsup 26.07.2026 + pay.yandex 06.08.2026), Ozon изменения с 28.08.2026 (vc.ru 17.07.2026, klerk.ru 16.07.2026, sostav.ru 07.08.2026). Данные Ozon - анонсированные изменения августа-сентября.
Постмортем Занятия 2 курса + seller.wildberries.ru (инструкции по возвратам, обновлено 01-22.07.2026).
Ozon, проверено 14.08.2026: docs.ozon.ru/global/products/requirements/media/image-requirements/ (фото) и docs.ozon.ru/global/products/requirements/product-info/naming-requirements/ (название). ⚠️ Это официальная База знаний Ozon для продавцов из СНГ и дальнего зарубежья. Российская база seller-edu.ozon.ru 14.08.2026 недоступна для автоматической проверки (антибот-защита), поэтому для РФ-продавца цифры сверяем в кабинете: Товары → Требования к карточкам. Расхождения РФ/Global возможны - ловим тегом #сверил-кабинет.
Яндекс.Маркет, официальная справка, проверено 14.08.2026: yandex.ru/support/marketplace/ru/assortment/create/main-fields/images (изображения), .../main-fields/title-description (название и описание), .../main-fields/general (SKU, штрихкод, категория), yandex.ru/support/marketplace/ru/orders/cz (ТН ВЭД и маркировка), yandex.ru/support/marketplace/ru/analytics/wordstat (поисковые запросы).

Как поддерживать таблицу живой

Перед каждым потоком: владелец курса проверяет разделы 4-5 (тарифы - самый волатильный слой), обновляет даты в сносках
Разделы 1-3 - стабильные, проверять раз в квартал
Ученикам даём вместе с З3; в чате тег #сверил-кабинет - если кто-то нашёл расхождение, таблица правится, апдейт уходит всем (это и есть «автообновления» из оффера)